남성복 마켓의 변화 키워드는 ‘컨템퍼러리’다. 띠어리 · 톰브라운 · 아미 · 클럽모나코맨즈 등 수입 컨템퍼러리 브랜드가 시장을 주도하고 있는 가운데 솔리드옴므 · 송지오옴므 · 타임옴므 등 토종 컨템퍼러리 브랜드의 위상도 점차 높아지면서 이 시장에 도전하는 내셔널 브랜드가 늘고 있다.

디자인이나 소재 퀄리티는 고가의 수입 브랜드와 대등하게 맞추면서도 가격대는 30% 내외로 합리적으로 책정해 승부를 걸겠다는 전략이다. 이 같은 경쟁력을 가진 신규 주자가 속속 등장하면서 남성 컨템퍼러리 조닝의 스펙트럼이 넓어지고 있다. 슈트가 중심이었던 캐릭터 조닝을 대신해 다양한 색깔의 캐주얼을 선보이는 컨템퍼러리 조닝이 남성복 마켓의 맵을 바꿀 것으로 보인다.

올 하반기부터 내년 상반기까지 굵직한 토종 컨템퍼러리의 신규 브랜드 론칭으로 업계의 기대감이 높아지고 있다. 먼저 송지오인터내셔날(대표 송재우)에서 새롭게 전개하는 ‘지오송지오’가 30개 유통망을 통해 달라진 모습을 공개한다. 지난 8월부터 리뉴얼한 상품을 선보이는 지오송지오는 포멀과 캐주얼의 믹스 매치와 컨템퍼러리한 감각의 남성복으로 거듭나고 있다.



이 기사는 패션비즈 2022년 9월호에 게재된 내용 입니다.
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